亞馬遜新增廣告管理費

從 2024年8月15 日起，亞馬遜將針對在加拿大站投放的廣告收取廣告管理費。此前，亞馬遜已針對在法國、意大利、西班牙、英國、奧地利和士耳其站投放的廣告收取此類費用。亞馬遜還將在位于某些國家/地區(qū)(例如土耳其和英國)的廣告主購買某些廣告類型時向其收取此類費用無論這些廣告投放于何處。此類費用將在這些司法管轄區(qū)引入數(shù)字服務(wù)稅和/或其他法規(guī)之后征收。

而值得一提的是，在此之前，亞馬遜就已針對在法國、意大利、西班牙、英國、奧地利和土耳其投放的廣告收取這一費用。

目前這些地區(qū)的廣告管理費費率為：加拿大3%、英國2%、意大利3%、法國3%、西班牙3%、奧地利5%、土耳其7.5%，可能會根據(jù)季節(jié)、‌時令等因素發(fā)生變化。‌

因近期亞馬遜新增收費項目較多，該消息也在業(yè)內(nèi)引起一片嘩然：不少賣家都對亞馬遜新增的這項廣告管理費感到不滿，認為這項費用進一步提高了運營成本，壓縮了利潤空間。

有資深賣家進一步指出，該費用不同于正常廣告費是在對應(yīng)站點收取，而是根據(jù)買家賬號的點擊計算，即，若亞馬遜賣家在美國站開廣告，加拿大、法國等國家的買家點擊了廣告，賣家會產(chǎn)生相應(yīng)的廣告管理費。

亞馬遜或針對歐洲本土號收稅

根據(jù)亞馬遜公告，自2024年8月1日起，開店、物流以及目前由Amazon Services Europe s.àrl(以下簡稱"ASE”")提供的服務(wù)都將轉(zhuǎn)由 Amazon EU s.àr.l.(以下簡稱"AEU")提供。

具體而言，若賣家的公司成立于英國、德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、波蘭、比利時或瑞典，自2024年8月1日起，當(dāng)?shù)谹EU分支機構(gòu)將向賣家開具發(fā)票。換句話說就是，當(dāng)?shù)卦鲋刀愐?guī)則將適用于亞馬遜所收費用，亞馬遜在收取費用時將扣除增值稅，而賣家的提現(xiàn)金額則將發(fā)生變化。

從政策內(nèi)容來看，對于非本土賬號的歐洲站賣家而言，這項政策的影響并不大。但對于使用歐洲本土號的跨境賣家而言，這則消息猶如一記成本再度上漲的重錘。

據(jù)了解，亞馬遜于2023年9月1日開始執(zhí)行代扣代繳增值稅后，部分服務(wù)商或賣家會選擇在歐洲本土注冊公司，以避開平臺增值稅代扣代繳的要求，節(jié)省稅務(wù)成本。但部分操作卻并不符合平臺規(guī)則。因此2023年以來，亞馬遜已針對歐洲本土號開啟了多輪掃號潮。

據(jù)此，該新政策一出，就有不少賣家將其理解為：歐洲本土號也要開始收取增值稅了。

不過事實上，有賣家進一步指出，這項政策中的亞馬遜收費項目指的是店鋪費用、類目傭金以及廣告費等，不同于非歐洲本土號的增值稅，此次的VAT針對的是這些收費項目，而非對賣家的整個訂單銷售額進行代扣代繳。

而從歐洲本土號的賣家反饋來看，自8月1日起，亞馬遜已開始向相關(guān)賣家收取傭金、FBA運費20%的稅，但FBM訂單的傭金稅則暫未被收取。因此也有賣家猜測這項新政策也尚處于未完善階段，但具體細則如何，還需等待亞馬遜的進一步動作。