最新研究顯示，在亞馬遜美國站，母親節(jié)期間的消費者支出和搜索頻率可能超過父親節(jié)。這一發(fā)現(xiàn)為日后節(jié)日營銷策略提供了寶貴的行業(yè)市場洞察。

母親節(jié)與父親節(jié)的搜索量對比

根據(jù)Momentum Commerce的分析，2022年和2023年以及2024年部分時間段內，母親節(jié)和父親節(jié)相關的搜索詞和產(chǎn)品平均價格顯示，母親節(jié)相關產(chǎn)品的平均價格較父親節(jié)高出74%，分別為39.73美元和22.87美元。

搜索量表現(xiàn)

母親節(jié)的搜索量在節(jié)日前夕和之后幾個月內保持較高水平。特別是“Mothers Day Gifts”這一關鍵詞，月度搜索量峰值達到了452萬次。相比之下，父親節(jié)相關搜索詞在6月第三周后急劇下降，但之后上升速度較快。

Prime Day的影響

值得注意的是，在Prime Day前夕，父親節(jié)搜索詞的增速超過了母親節(jié)搜索詞。這表明消費者在Prime Day期間對父親節(jié)禮物的搜索意愿有顯著提升。

消費者購買行為

數(shù)據(jù)顯示，消費者在亞馬遜上搜索與母親相關的關鍵詞的頻率和持續(xù)時間均高于父親節(jié)。這可能反映了消費者對母親節(jié)禮物的多樣化需求和更高的消費意愿。

品牌營銷策略

對于品牌而言，母親節(jié)后可以通過調整定價策略來利用持續(xù)的高搜索量。而對于銷售父親節(jié)主題商品的品牌，則需要在5月至6月期間以及Prime Day期間加大營銷力度。